１からのグローバル・マーケティング

グリコのポッキーやスターバックスのラテ、コカ・コーラなど、身近な商品の事例を通じて、これら企業がどのように海外市場を開拓したのかを学べる入門テキスト。親しみやすいビジネス・ケースを用いながらグローバル・マーケティングの戦略理論を解説しています。